¿Qué es un manual de identidad corporativa?

No sé si te has parado a echar un vistazo a mis servicios. Si es así te habrás dado cuenta que en todos los packs incluyo el desarrollo del manual de identidad corporativa. Y es que para mí es una pieza fundamental en la definición de una identidad corporativa. Para poneros un poco en situación voy a empezar contando alguna anécdota.

En el tiempo que llevo trabajando en este sector me he topado con todo tipo de casos. Los clientes que buscan algo bonito, colorido y moderno, los que se saltan el brief y luego no saben lo que quieren, los que lo dejan todo para el final, los que te mandan propuestas en paint… Recuerdo un caso concreto de un cliente que se emperró en que la imagen para un lavadero de coches tenía que ser el dibujo de un cochecito que había hecho su hija de 7 años. La verdad es que lo vectoricé y al final quedó hasta resultón pero señores seamos serios. Estamos hablando de la principal identificación visual de nuestra empresa.

Antes de lanzarse así a lo loco hay que pararse a pensar en ciertos aspectos que van a condicionar que nuestra identidad funcione. Hablamos de valores, de color, de tipografía, de proporción, de composición. Y aunque cada caso es como cada persona que es un mundo, hay que tratar de ser coherentes y pensar en su finalidad. Pero vayamos por partes, hablemos un poco mejor de estos aspectos.

PRINCIPALES ASPECTOS DE UNA IDENTIDAD VISUAL

Normalmente las principales apariencias que componen una identidad corporativa suele recogerse en un manual  que sirve como  guía de referencia donde están contenidas las normas básicas para un correcto empleo de los elementos que conforman una imagen corporativa, que se podría resumir en los siguientes partes:

  • Significado de la identidad visual. Que debe responder a los principales apariencias identificativas de la empresa, como sus valores, filosofía , equipo, etc.
  • Construcción y composición de la identidad visual. Sobre una retícula se precisan las proporciones del conjunto que componen el logotipo. Esta estructuración tiene la finalidad de evitar una posible deformación de los elementos para su representación en distintos soportes o formatos. Además dentro de esta retícula se deberá incluir un espacio  de seguridad que determina  la distancia entre el logotipo y el  resto de elementos a su alrededor.
  • Paleta de color. Muestra de los colores corporativos en tintas planas, rgb o cuatricromía.
  • Tipografía. Identificar la tipografía principal haciendo referencia a su familia tipográfica así como la secundaria para otros usos  y la explicación de su elección.
  • Tamaño mínimo de reducción. Se debe indicar el tamaño mínimo de reducción del logotipo para su adaptación en distintos soportes, conservando siempre su legibilidad.
  • Versiones. Presentación del logotipo en sus versiones en monocroma, blanco y negro y negativo.
  • Usos correctos, incorrectos. Combinaciones de color, disposición, etc.
  • Papelería corporativa. Tarjetas de visita o presentación, carpetas, papel de carta, albaranes, sobres de distintos tamaños, facturas, etc.
  • Aplicaciones de la identidad corporativa. Según los distintos medios o soportes donde será adaptado el logotipo, indicados por el cliente.

Este podría ser un pequeño resumen y aunque se podría profundizar mucho más, será el cliente quien decida los requisitos esenciales y espacios donde irá representada su marca.

Sea cual sea nuestro tipo de negocio es necesario considerar el desarrollo de un manual de identidad donde se recojan estos aspectos y nos permita transmitir una imagen coherente, completa y adecuada a cada medio de reproducción.

¿Necesitas una identidad corporativa que encaje con tu proyecto profesional? Tanto si eres emprendedor como si ya llevas un tiempo en el mercado puedo ayudarte a que tu identidad visual se ajuste a tus valores. Te ofrezco un servicio muy completo que incluye el desarrollo de un manual de identidad donde se recogen todos estos aspectos esenciales de la marca.

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